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O SEO funciona com algoritmos: como uma atualização de algoritmo afeta a classificação do seu site

O SEO funciona com algoritmos: como uma atualização de algoritmo afeta a classificação do seu site

Compreender os algoritmos usados ​​pelos motores de busca, como o Google, pode ser confuso. Vamos começar no início:

O que é um algoritmo de mecanismo de pesquisa?

Um algoritmo é um processo matemático usado por um computador para resolver um problema ou responder a uma pergunta. O Google, lançado em 1998, é o principal mecanismo de busca. O algoritmo do mecanismo de busca foi projetado para localizar arquivos na internet.

O Google usa muitos algoritmos, mas o primeiro usado é chamado de PageRank, que mede a importância de todas as páginas da web (o PageRank leva o nome de Larry Page, o desenvolvedor de software e cofundador do Google). O PageRank funciona contando a quantidade e a qualidade dos links para determinadas páginas da web para determinar uma estimativa da importância do site e, assim, sua classificação em relação a outros sites do mesmo campo ou categoria.

O Google partiu do pressuposto de que os sites mais importantes têm maior probabilidade de ter mais links de outros sites e, portanto, classifica o site com uma classificação mais elevada na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). O PageRank é o algoritmo mais conhecido usado pelo Google. Toda uma indústria de serviços de negócios para aproveitar as vantagens do PageRank é agora chamada de Search Engine Optimization (SEO).

Os algoritmos do Google mudam cerca de 500-600 vezes por ano civil – mais de uma vez por dia. As mudanças são implementadas para tornar a experiência de pesquisa mais relevante para o usuário. A maioria das alterações são pequenas e geralmente não alteram a classificação do site em nenhum grau perceptível.

Por quase duas décadas, o Google vem refinando seu serviço de mecanismo de busca, tornando-se mais sofisticado, com seus enormes algoritmos que afetam a forma como os sites são classificados.

O que é uma atualização de algoritmo?

As atualizações principais têm sido lançadas regularmente, com ou sem nome. As empresas que fornecem serviços de SEO dedicam seus recursos para descobrir como cada mudança afeta os sites que gerenciam. As apostas são muito altas, especialmente para sites engajados em comércio eletrônico. Se um site for construído e mantido usando as melhores práticas, com foco em conteúdo exclusivo e uma experiência de usuário fácil de navegar, o site terá uma boa classificação. Uma classificação forte se transforma em uma classificação de página superior, que fornecerá mais tráfego do site.

Algumas das atualizações nomeadas ao longo dos anos foram: Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon, Possum, RankBrain, Mobilegeddon e Pirate. Cada atualização está relacionada a um aspecto específico de um site, como qualidade do link do site, pesquisa de conteúdo semântico e sites compatíveis com dispositivos móveis (ou responsivos).

Como as atualizações do algoritmo são reveladas?

Isso é fascinante: algumas atualizações são anunciadas; outros são lançados secretamente e são totalmente realizados observando a atividade de classificação da página. Às vezes, o Google confirma as atualizações após o lançamento da atualização. Ultimamente, o Google tem mantido silêncio sobre a confirmação das atualizações de seus algoritmos. A indústria de SEO observa as métricas cuidadosamente para determinar que aspecto da classificação da página está sendo afetado. Quando percebem grandes mudanças nos resultados da pesquisa, concluem que ocorreu uma atualização do algoritmo.

O que é Fred Update?

Na quarta-feira, 8 de março de 2017, especialistas do setor notaram grandes mudanças ao usar as ferramentas de rastreamento do Google. Esta mudança de algoritmo foi apelidada de Fred Update.

Até que os especialistas digam por completo o significado das classificações da página, a natureza da atualização é especulativa. O Fred Update está mostrando os primeiros sinais de estar associado à qualidade – não ao conteúdo – dos links. Gary Illyes, Analista de Tendências para webmasters do Google, tuitou uma foto do colorido Fred, o peixe, em 7 de março: “DYK para cada resultado de pesquisa pode haver vários candidatos a títulos e aquele que acredita funcionar melhor para a consulta é mostrado aos usuários” .

Como há uma avaliação em andamento para selecionar o melhor resultado da consulta, observar as páginas com melhor classificação do que o seu site pode revelar oportunidades para melhorar o conteúdo sem duplicação. Conteúdo exclusivo e links de qualidade de e para seu site ajudarão a melhorar a classificação da página. A atualização massiva de algoritmo mais recente até agora é o Google Penguin 4.0 (Fase 1 e Fase 2). Esta atualização remove em grande parte a penalidade para links ruins em sites e, por sua vez, desvaloriza os links ruins, o que ainda afeta negativamente as classificações, mas não a ponto de os sites serem penalizados.

O Penguin foi significativo por ter como alvo sites de baixa qualidade que continham conteúdo “spam”. Sua principal preocupação era sinalizar sites que prejudicariam os computadores ou telefones celulares dos usuários.

Google Penguin 4.0

A atualização do Google Penguin estava em desenvolvimento, sob revisão, por dois anos antes de ser lançada. Na verdade, a atualização foi lançada em 27 de setembro de 2016. Essa atualização era incomum porque era multifásica, demorando um pouco mais para ser lançada do que a maioria das outras atualizações de algoritmo.

A segunda fase foi lançada em 6 de outubro de 2016. Após o lançamento desta segunda fase, o algoritmo “temperatura” caiu e voltou ao normal relativamente. Moz relata o tempo durante o dia mostrando a temperatura ou turbulência do algoritmo do Google. Quando o Google faz uma mudança, geralmente há uma sacudida no ranking da página. Nesta semana, a temperatura do Moz é 94o; isso mostra o provável efeito da atualização de Fred.

Conhecer a natureza complexa de avaliar o valor de um site, compreender essas atualizações e reconhecer como os algoritmos afetam um site e sua classificação é trabalho de empresas que prestam serviços de SEO. Você pode optar por realizar esse trabalho internamente, mas contratar uma empresa externa para lidar com seu SEO geralmente é um dinheiro muito bem gasto.


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