ATENDIMENTO MERCADO

Yahoo proíbe lances competitivos de palavras-chave que contenham marcas comerciais

O Yahoo Search Marketing (searchmarketing.yahoo.com) anunciou recentemente a seus anunciantes uma nova política a ser implementada a partir de 1º de março de 2006, relativa ao uso de marcas registradas em seus produtos e serviços *.

Sob a nova política, nenhuma referência a uma marca registrada pode ser feita (exceto anúncios colocados pelos próprios proprietários da marca registrada, obviamente) e, consequentemente, nenhum lance pode ser feito para palavras-chave que contenham essas marcas registradas. Exceções se referem ao uso de marcas registradas em anúncios não competitivos, como os feitos por revendedores ou em anúncios informativos (e ainda não competitivos).

A política anterior permitia referências às marcas registradas e comparações dos concorrentes, desde que fossem “objetivas e informativas” – a formulação pode causar um estremecimento, pois é claramente problemático tentar avaliar a objetividade quando se fala de concorrentes nos negócios. Quanto ao lado “informativo” dele … alguém que realmente PAGA para que um anúncio seja informativo sobre o produto / serviço de outra pessoa é tão crível quanto a existência do Papai Noel.

É realmente bom ver o Yahoo dando um grande passo em frente na regulamentação de abuso e uso indevido de marcas registradas, mesmo que isso provavelmente se traduza em alguma perda de receita para elas, fazendo com que certos anunciantes migrem para um local “mais amigável” como o Google. De acordo com as políticas do Google, “[…] os anunciantes podem selecionar termos de marca registrada como palavras-chave ou usá-los no conteúdo do anúncio. Como fornecedor de espaço para anúncios, o Google não está em posição de arbitrar disputas de marcas comerciais entre anunciantes e proprietários de marcas comerciais. Conforme declarado em nossos Termos e Condições, os anunciantes são responsáveis ​​pelas palavras-chave e pelo texto do anúncio que escolherem usar. Consequentemente, o Google incentiva os proprietários das marcas registradas a resolverem suas disputas diretamente com o anunciante, principalmente porque o anunciante pode ter anúncios semelhantes em outros sites. No entanto, como cortesia aos proprietários das marcas comerciais, o Google está disposto a realizar uma investigação limitada de reclamações razoáveis ​​”.

A questão é por que o Yahoo mudaria suas políticas e aparentemente ofereceria ao Google uma fatia ainda maior do bolo SEM? É muito cedo para dizer agora, e sua explicação oficial não é totalmente crível: o Yahoo declara ter o melhor interesse dos usuários, fornecendo uma experiência melhor ao pesquisar termos que contêm marcas registradas. Embora isso seja uma iniciativa louvável com um bom potencial de relações públicas, os especialistas sabem que o mercado de buscas é impulsionado por grandes editores e anunciantes, e não pelos pequenos surfistas. Inúmeras especulações podem ser feitas: ameaças de grandes ações legais de proprietários de marcas, pressão de certos grupos de interesses estão entre as mais veiculadas.

No entanto, o mais plausível é que o Yahoo se prepare para um movimento de escala muito maior, destinado a influenciar o mercado de uma maneira que ainda não podemos prever.

Até novas notícias do setor, há uma coisa para se alegrar: a partir de agora, não haverá anúncios “melhores que o Botox” no Yahoo e nos sites parceiros deles!

* – os produtos e serviços cobertos pela nova política são: Pesquisa patrocinada, Publicidade local, Envio de pesquisa, Envio de produtos, Envio de viagens e Envio de diretório.



Source by Otilia Otlacan

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